Las nuevas tecnologías revolucionan la publicidad en el sector Salud
La era digital se expande vertiginosamente y, a su vez, empresas especializadas en este ámbito. Uno de los puntos más álgidos en esta evolución es la Comunicación publicitaria y márketing dentro del sector Salud, en concreto las plataformas y redes sociales que unen a la industria farmacéutica, pacientes y profesionales médicos. De hecho, este ha sido un punto importante a tratar durante la última edición de los Premios ASPID de Publicidad Iberoamericana de Salud y Farmacia que ha tenido lugar en este mes de junio. Rafael García-Plata, Presidente de Alcandora Publicidad, matizó que para acercarse a una comunidad hay que “escuchar, ver cómo habla, cuáles son sus inquietudes y los motivos por los que comparten vínculos”.
El uso de las redes sociales tiene mucho que ver con la irrupción del iPad. La Asociación Española de Agencias de Publicidad de Salud (AEAPS) ha señalado que el iPad y la táblet serán el principal motor de crecimiento en la Comunicación y Márketing dentro del sector Salud. Uno de los motivos de este augurio es el hecho de ser el nuevo vehículo de comunicación entre paciente y el profesional médico, por lo que las agencias de publicidad auguran la expansión de la publicidad en esta vía.
Las previsiones en este campo hablan de un crecimiento del 800% en el próximo trienio, en torno a las descargas de aplicaciones en los smartphones de más de 500 millones de personas.
En España, por ejemplo, hay disponibles hasta 10.000 apps para iPad, muchas de ellas dirigidas a especializades médicas o de bienestar. Uno de los aspectos más interesantes es que las nuevas tecnologías permiten la personalización del mensaje. Así, tanto las aplicaciones, los softwares e incluso la publicidad pueden ajustarse al perfil de cada persona.
